“在线教育机构再获百亿融资 “三高”烧钱能治？”

继在线教育上半年融资近90亿元之后，近期在线教育机构相继获得超过100亿元的巨额融资。 但是，受欢迎的在线教育背后，却有着“三高”(高评价、高营销费、高损失)的特点。 “边融资边亏损”的烧钱大战模式能维持多久？

脉搏症状1 :烧钱融资近半年近90亿元

10月12日，在线教育企业火花思维的首席执行官罗剑在内部信中表示，企业完成了e2轮1亿美元的融资。 独特的是，掌门教育获得了新的4亿美元以上的融资。 猴子指导即将完成新的12亿美元融资。 据上半年教育行业投资统计，年上半年，国内在线教育领域融资案例38件，比2019年上半年减少57.3%。 但是，融资总额比上年增长10.5%，达到89.67亿元。 而且，融资逐渐向相对大型的机构集中，单一融资平均达到2.36亿元，为5年来最高。 但相关财务报告显示，每年3~5月，美好未来的营销费用为2.191亿美元。 和谁4~6月的营销费用是12.1亿人民币？ 4~6月，本有道营销投入4.5亿元。

与谁学创始人兼首席执行官陈东于9月2日在谁学第二季度财报电话会上表示，据第三方推算，在线教育头部10家机构仅有7、8月份的暑期上市量，可能超过100亿元。

脉搏症状2 :价格高，客人价格创历史新高

实际上，整个在线教育领域约70%的公司处于连年亏损的不自然状况。 首先，很难得到客人。 以新东方在线为例，即使一直由母集团新东方提供人脉资源，以线下在线引流为主的新东方在线客流量依然很高。 根据新东方财政年度第三季度的财务报告，新东方的人均获得价格增加到了74美元，创历史新高。

年暑假，领域竞争更加激烈，大量资本和公司涌入赛道，各企业为了追求更大规模和市场地位，投入额急剧增加，外部平台流量价格强劲增长，领域投入外部平台的获得者价格普遍为50% 据领域内人士介绍，今年暑假，各公司投入外部平台的客户价格基本人均3000元左右，但该套餐能承受的客户价格人均2300元左右。 “现在超贵的客户价格，有点淹没了公司。 ”。

此外，在“免费至上”的网络时代，除了新闻、数据、资料流通方便外，人们的版权意识和知识付费意识淡薄，在线教育流量困难，周期越来越长。 以老牌教育巨头为例，在一系列价格上涨后，新东方的收入增长率并不理想。

新东方年至2019年的营收增长率分别为9.47%、18.57%、21.72%、36.01%、26.52%，而老对手的美好未来营收增长率分别为38.52%、42.86%、68.62%

脉搏症状3 :市场分散黑科技少

中科院课题组结合多家机构发布的数据观察预测，整个在线教育领域2022年的市场规模超过了5400亿元。 其中k12在线教育作为重要的分支，2022年市场规模将超过1500亿元。 未来几年，中国在线教育市场规模增长势头稳健。 随着腾讯、阿里、百度、头条等巨头纷纷加码，网络教育再次被推向风口。

但是，为什么在线教育领域难以垄断或寡头化呢？ 记者采访发现，教育服务非标准化、教育资源本地化、领域进入门槛低，在k12课外教育课程中尤为突出。 在线教育面临的最大挑战不是在线培训机构的对战，而是与教育模式相比节省乃至地区的教育资源得到填补。 美好的未来，新东方在线，和谁学习，本有道，一起教育，猿指导，工作帮助等在财报，内部信，融资信息中披露的数据显示，在年暑假前后的时间段，k12在线教育的正价课已有近900万人在读。 根据今年5月发布的《2019年全国教育事业快速发展统计公报》，k12在校学生共计19383万人。 最终申请正价课程的只有4.6%的客户参加了k12在线教育。

与此相反，为孩子申请多门在线课程的小学生家长面包，目前的在线个性化辅导模式还是雏形，将以前流传的培训转移到网上，缩短顾客与教育的距离，通过音视频通话完成辅导等手段，都是可以实现的。

分析认为，从短期来看，疫情带来在线教育，对整个教育领域来说是巨大的红利，但从中长期来看，在线教育服务能否顺利发挥作用，很大程度上取决于自身的教育质量和教育模式。 能否实现客户的保留，取决于老师的授课水平和授课质量。 另一方面，将人工智能、大数据等应用于教育，比较每个学生不同的表现，特别是学习上的弱点、容易出错的问题等，与依赖网络的随时随地庞大的教师，提供准确一致、更准确的个性化指导，从小学到高中贯穿始终的课外 (记者倪明)