“电商三国时代或迎短片视频平台“搅局者””

一边打磨短片和直播，一边不知不觉地被安利下单的新方法，吸引着悄然断手的党。 为了淘宝、京东等平台，国内短片视频头部平台嘀嗒逐渐展现出其电商化野心。

8月26日晚，嘀嗒再次推出重磅新政，从10月9日起，第三方货源商品将不再直接访问直播间购物车。 此前嘀嗒逐渐加强了对第三方货源商品的限制，但业内认为，这将释放嘀嗒形成自己电子商务闭环的信号。 目前，国内电商格局已经形成淘宝、京东、拼多多鼎立之势，作为“最强搅局者”的嘀打车及其背后的字节跳动，依靠自己在短片视频行业的号召力，重演了许多“奇迹”，在电商行业再次出现了新的切入点。

用短片直播创造网购新体验

亮白牙膏、快干毛巾、白鞋子清洁剂、运动t恤……边刷视频边购物，市民沈晖近一年被嘀打车培养成网购达人。 “以前没有积极逛淘宝、京东的习性，但是嘀嗒不一样，刷视频，觉得这个不错就买了。”沈晖说:“钱不知不觉花光了。 ”笑了。

短片有什么魔力？ 沈晖觉得，短片对商品的展示很直观，常常让他不由得瞬间心动。 另一种魔力是，没有设置嘀嗒添加到购物车的功能，视频推送也将智能地陆续发布。 “我觉得不下单的话，就再也找不到了。”

因为经常冲动使用，沈晖坦言后悔的商品也买过好几次。 “买来一看，不像在展示视频”。 但他总结说，在嘀嗒上通常推的都是小商品，单价大多不过100，这也是他不自觉下单的原因。

从今年开始，随着直播商品的热度，小张也开始用嘀嗒的直播种草。 “我关注的是，网红开始直播‘只穿高跟鞋的汪奶奶’这样的商品。 ’看到活到79岁还很漂亮的老奶奶，她推荐的一点保养品常常被张先生打动，点了。

嘀嗒逐步展现出电商化的野心

当短片、直播成为商品利器的时候，嘀嗒也毫不掩饰其电子商务化的野心。 今年以来，不仅在嘀嗒成立了电子商务部门，在字节跳动也正式成立了电子商务事业部，统一了企业嘀嗒、今日头条、西瓜视频等多家文案平台的电子商务业务运营

不知从什么时候开始，沈晖意识到自己用嘀嗒点击的购物链接不会跳转到淘宝、京东等平台，而是直接在嘀嗒内下单。 逐步限制第三方来源商品是嘀嗒布局电子商务行业的重要一步。

此前，嘀嗒每天限制发布第三方源商品链接的次数，但根据最近的公告，10月9日以后，嘀嗒直播间将直接断绝第三方源商品的购物车。 这意味着网红们直播商品的企业品牌需要在嘀嗒内开设“嘀嗒店”，嵌入链接。 嘀嗒也由此形成自己的电商闭环。

但是，值得观察的是，嘀嗒新政目前只是比较直播的商品，也就是说在短片的商品上出现了漏洞。 “一下子封杀第三方的货源商品是不现实的。 对许多商家来说，“嘀嗒小店”现在有很多不完善的地方。 的重磅企业品牌和商家少，假货差很多，有些商家对上传有顾虑。 ”。 一位淘宝商家坦言，由于能源有限，至今仍将最重要的能源放在淘宝店。

品牌商的上传将是一个巨大的挑战

目前，国内电商已形成淘宝、京东、众多三足鼎立的格局。 此前，中青认为淘宝、京东两大强势格局稳固时，依托对下沉市场崛起的精准预判和社会交流裂变玩法的异军突起，成为“电商新贵”。 现在嘀嗒电商似乎才刚刚开始，但对被称为“最强搅局者”的字节跳动来说，未必能复制出许多“奇迹”。

嘀嗒的底气来源于其巨大的流量。 押宝短片视频成功后，嘀嗒成为近两年来最吸粉的应用之一。 即使移动网络的客户总数几乎达到天花板，短片仍保持着客户的增长速度。 根据questmobile年春的报告，今年3月，嘀嗒的月活客户达到了5.18亿人，根据第二季度的财务报告，与5.68亿月活客户非常接近。

拥有如此庞大的流量，流量变化成为嘀嗒的最重要课题。 迄今为止，嘀嗒主要依赖广告收入，而电子商务将成为嘀嗒扩张变化道路上的下一步。 目前，“短片、直播+电子商务”的模式已经成熟，嘀嗒目前最需要的是提升“嘀嗒店”，更加着力于电子商务的基础设施建设。

随着嘀嗒电子商务的不断配置，许多品牌企业将面临上传的问题。 “平台二选一”始终是领域的潜规则，这是嘀嗒未来面临的巨大挑战。 ”。 某行业的人分解。 但是，在他看来，基于嘀嗒文案创作的电子商务构想与以前流传的电子商务不同，随着时间的推移，可能会出现擅长文案写作的嘀嗒原生业者。 (赵语涵)