“中广协会长：直播带货蜂拥而入趋势不会持久 国内首份《互联网直播营销行为规范》将从7月1日起实施”

中国广告协会发布的国内首部《网络直播营销行为规范》将于7月1日起实施。 行为规范为从事网络直播营销活动的企业、主播、平台、主播服务机构、参与营销互动的顾客等主体提供行为指南。

中国广告协会会长张国华在接受《经济参考报》记者采访时表示，直播带货是广告发布者可以直观看到购买率的新营销方法，近两年来，各方面势力蜂拥而至。 由于主体良莠不齐和缺乏规范，一点问题也暴露出来了。 例如，在复制控制方面，直播的商品制造环境、虚假的推广、顾客的误解等经常发生，带来了很多不良影响。

张国华表示，网络直播营销是新事物，行为规范通过引导主播、平台、商家、机构等主体行为，促进领域健康快速发展。 行为规范的复印件是基于《广告法》、《反垄断法》等现有法律的法律条，相对应整理的。

张国华认为，直播商品风潮将继续存在，但这样的“风口”并不会永远大，“蜂巢”的趋势不会长久。 一步，网络直播营销越来越规范，快速发展越来越有序。