“医美花费：“小镇青年”热情高 “00后”男性成主力增长点”

今年春节，医美机构成为年轻人追逐“香饽饽”，“变美三件套”也从过去的美甲、染发、睫毛变成了现在的水光针、肉毒素、透明质酸。

在“三月不美，四月悲伤”的网络言论启发下，做“小变化”迎接春天的热情持续着，追求美的群体也在变化。

从城市到农村，“小城镇青年”对追求美的热情都很高

杭州白领陈珊珊春节回河南新乡农村老家过年，她发现已经两年没见的表哥有点不一样了。 “感觉比两年前见面时年轻多了，皮肤变好了，眼睛里也好像有神一样。”

在好奇心的驱使下，她问了表哥。 “我在朋友那里打水光针和透明质酸。 表哥说因为在县里的“个人事业室”开店，所以价格比城市便宜很多。 ”。

陈珊珊意外地认为，打针、开刀的医疗美容不过是城市年轻人、富人的追求。 “小城镇青年”对美的追求丝毫不逊色于城市生活的人。

在西部地区甘肃省，更多的公立医院开设了整形美容科，追求美的人可以在家门口“变美”。 近年来，甘肃省第二人民医院整形美容人员层出不穷，科室每月开展美容和整形相关手术40余台，并邀请韩国专家到兰州开展常规美容手术和技术指导。

该院整形外科主任医师王永翔也从解决外伤的烧伤科医生成功“转型”，展开了各种各样的整形手术。

“以前正规医院的医生认为做割双眼皮、剪眼角等整形手术是不正规的。”他回忆说，几年前在北京等地参加整形美容领域学术会议的专家寥寥无几，但这几年达到了千人。

从“她的经济”到“他的经济”，植发产品成了“香气的饕餮盛宴”

青岛新闻网每日新闻记者的调查显示，医美行业男性支出正在抬头。

根据某咨询机构发布的年《中国新白领支出行为研究报告》，近20 %的男性白领每月医美护肤费用达到1131元，与女性1197元相同。

男性不再是医美花费的“绝缘体”，“他的经济”也迎来了“高光时刻”。 年“双十一销售节”期间，EC平台创纪录的医美医疗订单量环比增长近7倍，成为最热门的生活服务项目，平均客单价达到6300元，其中约3成订单来自男性客户。

《中国新白领支出行为研究报告》的受访者中，72.73%的男性白领尝试过面部护理，58.8%的人尝试了水光针、玛姬、光子护肤等医美小手术，46.52%的人尝试了文眉、文眼线、睫毛等处

李嘉伦是华中科技大学同济医学院附属协和医院整形外科医生，而且也是真正的整形美容体验派。 他吸过脂，也打过透明质酸、肉毒素，试过光子嫩肤和超声刀。 关于很多男性追求美的人热衷的植发，他在微博上分享了自己的真实体验。

李嘉伦说，这些分享一方面是自己有脱发的烦恼，一方面确实有植发的诉求，另一方面从专家的角度告诉客户真相，不要为了偏信广告“踩坑”。

年龄分布将扩大“两头化”，医美领域将进入“爆发期”

人们对医美的态度不断变化。 这两年，打透明质酸和瘦子变成了“兰切斯”，谁都可以享受了，医美也常态化了。

最小的十二三岁，最大的八十岁。 很多整形医生都有同样的感觉。 年轻人是主流的费用群，但医学美的费用群的年龄界限不断增长到两头。

“有带着十几岁的女儿来祛痣，改善眼睑下垂方式的妈妈，也有70多岁的老演员，希望通过改善脸部肌肤的状态来延长艺术生命。”李嘉伦说。

甘肃省卫健委综合监督局局长王文军表示，医美客户年龄结构发生变化，过去以中青年女性为主，目前有低龄化趋势，部分中学生选择割双眼皮、整形鼻子、消除面部小缺陷。 老年人要进行除皱、薄斑等微调手术。

常态化医美耗费习性的形成，是中国医美领域高速发展的缩影。 受访者表示，医疗美容产业是“美丽经济”的重要组成部分，具有附加值高、牵引力强等优点，因此，以医疗美容为代表的美容费诉求，除了基本生活费外，已成为继住宅、汽车、旅游之后的第四大费用热点。

一些城市已经将医美建设为区域经济增长点，如成都市计划建设“医美之都”。 按照计划，到2025年，成都医疗美容产业营业收入将达到1000亿元，2030年将达到2000亿元。

年下半年以来，“医美”的概念成为了资本“新宠”。 机构发布的《医美分野白皮书》显示，在疫情冲击下，中国每年新增医美机构5150家，市场规模达1975亿元，占全球的17%。 (黄筱、梁军、董红)